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品牌有道 丨 品牌背书——借力助品牌
2020/11/09

“背书”原本是指财务上票据背面的签名,意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域,代表着人们对于企业和品牌等的认知信任。“大树底下好乘凉”,中小企业和初创品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找到适合企业自身发展的大树,借用大树的力量,为品牌提供成长机遇和营养。






如果我们将品牌看成是企业对消费者的一种承诺,那么加强其承诺强度即为“品牌背书”。


品牌为了增强其在市场上的承诺强度,借用第三方信誉以明示或者暗示的方式来对品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。通过品牌背书对消费者的承诺再度强化,从而与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

 

品牌背书有许多种类,目前市场应用较多且应用效果较好的方式主要有名人代言背书、权威渠道背书、引经据典等。

 

● 用名人效应背书

明星、名人代言可以有效增强广告的沟通效果,比如我们日常看到的各类电视广告、平面广告等,名人的知名度与品牌的融合,可以增强消费者对广告的注意力,提升用户对品牌的信任度,帮助品牌从众多的信息中脱颖而出。


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